渠道归因:用大数据精准营销  

作　　者：苏萌[1] 杜晓梦[2] 

机构地区：[1]北京大学光华管理学院 [2]北京大学

出　　处：《北大商业评论》2014年第9期66-71,共6页PKU Business Review

摘　　要：根据艾瑞最新调查，2013年中国．互联网广告市场规模达到1100亿元，同比增长46．1％。随着中国互联网广告市场的快速扩大和广告渠道的日益丰富，消费者通过不同广告渠道所产生的数据也在急速增长。中国的互联网广告行业正在逐步走进一个前所未有的大数据时代。在这种时代背景之下，互联网广告的生态圈也在不断地调整、进化。

关 键 词：精准营销 互联网广告 中国互联网 归因 市场规模 同比增长 广告市场 广告行业 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]