你的提案为什么不行  

作　　者：唐睿 

机构地区：[1]DDB集团北中国区

出　　处：《现代广告》2014年第19期20-21,共2页Modern Advertising

摘　　要：你为什么让自己陷进了具体创意的牢笼里？难道你没发现大创意时代已经来了吗？在此之前，本土市场大体经历了两个阶段。最初是产品主导。因为消费者对于产品的选择性有限，所以企业如果能推出一项细分产品，那么它就大致会引导整个市场或者销售的潮流。在这一阶段的主流思潮是“定位理论”。它们宣称“没有不好的产品，只有没发现的市场”。随后是媒体引导的时代。哪一个品牌能抢占媒体高度，拥有媒体更多的资源就会对消费者产生更多的牵制作用。

关 键 词：提案 本土市场 定位理论 主流思潮 消费者 产品 选择性 媒体 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]