从做大“水桶”到掌控“水龙头”——对报纸汽车广告经营转型的尝试及思索  

作　　者：韩亮 

机构地区：[1]齐鲁晚报汽车事业中心

出　　处：《青年记者》2014年第21期57-58,共2页Youth Journalist

摘　　要：从以往单纯的广告传播,到全方位切入市场营销,与广告公司同台竞标,代理品牌专案,打通市场营销的下游链条,搭建＂闭环＂架构;继而依托纸媒的影响力与公信力,运用全媒体营销矩阵,贯穿整条产业链;最终通过齐鲁汽车生活广场的运营,实现从报到业的华丽转身,掌控行业终端,促成传统媒体广告经营的破茧成蝶。今年2月12日,齐鲁晚报汽车事业中心成立,下设都市车界工作室、全媒体汽车频道与文化产业运营部三个部门。

关 键 词：汽车广告 齐鲁晚报 经营转型 汽车频道 媒体广告经营 广告公司 报业经营 媒体营销 生活广场 汽车生活 

分 类 号：G219.2-F[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]