贫困与出路:对拓宽广告学基础理论研究路径的思考  

作　　者：葛在波[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《新闻界》2014年第21期2-12,共11页Journalism and Mass Communication

摘　　要：本文指出20世纪以来广告研究领域的价值偏离趋向及由此造成的广告基础理论贫困问题,提出拓宽广告学基础理论研究的三条路径——广告本体的诠释性研究、广告社会分析、广告政治经济学批判。文章认为,这一从微观到宏观的立体性研究框架是以价值理性为指导原则的,其旨趣则是反思和批判,目的是要将广告理论研究升华到抽象和理性思辨的高度,从而对目前广告研究中存在的价值偏离状况进行拨正,使工具理性研究和价值理性研究能够齐头并进。

关 键 词：广告学 广告理论研究 广告符号学 广告社会分析 政治经济学批判 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]