广告符号学

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从广告符号学角度探析无印良品的品牌塑造:基于1984年-2014年的海报广告分析
《戏剧之家》2020年第31期167-168,共2页宋素素 
品牌是一个企业永葆活力的强心剂,它为企业的长期发展奠定了坚实的基础,是一个企业得以在社会立足的无形资产。品牌塑造不仅仅是企业营销宣传的商业行为,它更是一种价值观念和文化内涵的传达。本文以无印良品为研究对象,从广告符号学的...
关键词：广告符号学 无印良品 产品本位 无品牌 
符号对奢侈品广告意义的建构——以迪奥2016“真我”香水广告为例
《科技传播》2019年第18期146-147,共2页郭涵喆 
文章从皮尔斯符号学的角度研究奢侈品广告符号意义的构建。通过对2016年迪奥真我香水广告文本进行解构,辨析出其中的像似符号、指示符号和规约符号,并由此研究世界老牌奢侈品广告设计者试图传递的特殊意义,为中国奢侈品牌广告设计者提...
关键词：皮尔斯符号学 奢侈品广告 广告符号学 迪奥真我香水 
观赏植物在品牌广告中的符号意义研究
《今传媒》2019年第6期92-93,共2页苏健威 
本文以椰树牌椰汁及Tiffany热恋系列品牌广告为案例,通过广告符号分析法探究观赏植物在品牌广告中的符号学意义。研究发现观赏植物在品牌广告中能够平衡画面结构,调和色彩表现,令整个广告画面更加美观;为品牌增加意义联想,烘托格调进而...
关键词：观赏植物 广告符号学 品牌 符号 
改革开放40年文化变迁中的电视广告符号学之探
《电影评介》2019年第10期90-92,共3页梁建飞 刘庆振 
国家社科基金项目“智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究”(编号:18CXW026)成果
自1979年1月4日《天津日报》刊登了改革开放后内地第一则商业广告——蓝天牙膏广告、1979年1月28日上海电视台播放了我国内地第一条电视广告——参桂补酒广告以来,40年过去,我国广告事业特别是电视广告事业得到迅猛发展。在我国改革开...
关键词：广告符号学 改革开放 电视广告 文化变迁 《天津日报》 广告事业 广告行业 上海电视台 
微电影广告的符号策略分析——以百事可乐2017微电影广告为例
《新闻研究导刊》2018年第3期229-231,共3页唐亚丽 
微电影广告作为广告的一种新形式,有不同的符号表意方式。本文以百事可乐2017贺岁微电影广告为例,尝试从文本的构成方式、伴随文本、符号修辞入手,分析微电影广告的符号学策略,总结微电影广告的特点。
关键词：广告符号学 叙述式广告 微电影广告 
春晚公益广告的社会意义建构与文化表征被引量：6
《当代电视》2017年第10期77-79,共3页张雯雯 
央视春晚自2013年播出公益广告以来,至今已经在连续五年的“春晚年夜饭”中出现这道特色“菜肴”。短短几十秒钟的广告片引发了亿万观众情感深处的共鸣。本文在传播效果的阶梯模式框架下,运用广告符号学的方法和理论对五年来春晚公益广...
关键词：公益广告 文化表征 意义建构 春晚 社会 广告符号学 模式框架 传播效果 
广告学世界的威施瓦卡玛:评饶广祥《广告符号学教程》被引量：3
《符号与传媒》2015年第1期237-241,共5页彭佳 
作者：饶广祥书名：广告符号学教程出版社：重庆大学出版社出版时间：2014年ISBN 9787562483243DOI：10.13760/b.cnki.sam.2015.01,019据《摩诃婆罗多》载,威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神,在神所创之世界中再造因...
关键词：广告符号 卡玛 摩诃婆罗多 广告学 因陀罗 广告文本 植入广告 文本类型 广告类型 负面效果 
广告符号学：以文为本，洞悉众象
《大学（高考金刊）》2015年第2期32-33,共2页饶广祥 
大家都知道，广告的目标在于推进商品销售。要实现这种目标，广告必须遵循一些表达原则。若从消赞者角度来寻找这些原则，则是传统意义上的广告策划所做的事情。广告符号学主要从文化、从具体的广告人手．总结广告创意、讲故事的基本规...
关键词：广告策划 符号学 商品销售 表达原则 广告创意 面条 
贫困与出路:对拓宽广告学基础理论研究路径的思考被引量：2
《新闻界》2014年第21期2-12,共11页葛在波 
本文指出20世纪以来广告研究领域的价值偏离趋向及由此造成的广告基础理论贫困问题,提出拓宽广告学基础理论研究的三条路径——广告本体的诠释性研究、广告社会分析、广告政治经济学批判。文章认为,这一从微观到宏观的立体性研究框架是...
关键词：广告学 广告理论研究 广告符号学 广告社会分析 政治经济学批判 
广告符号学
《现代广告》2013年第12期1-1,共1页林升栋 
很久以前，我就对符号学有兴趣，去书店买了本罗兰·巴特的《符号学原理》，看了半天，没看懂，就放在一边了。直到去年，我认识了荷兰Utrecht大学的教授Paul,听他讲“多模态”，开始对广告符号学重燃热情。虽然理论符号学看起来艰深难...
关键词：广告符号学 《符号学原理》 应用学科 理论符号学 PAUL 多模态 罗兰 
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