从广告符号学角度探析无印良品的品牌塑造:基于1984年-2014年的海报广告分析  

作　　者：宋素素 

机构地区：[1]中国海洋大学文学与新闻传播学院,山东青岛266100

出　　处：《戏剧之家》2020年第31期167-168,共2页Home Drama

摘　　要：品牌是一个企业永葆活力的强心剂,它为企业的长期发展奠定了坚实的基础,是一个企业得以在社会立足的无形资产。品牌塑造不仅仅是企业营销宣传的商业行为,它更是一种价值观念和文化内涵的传达。本文以无印良品为研究对象,从广告符号学的角度对其1984年-2014年这三十年间的海报广告文本进行分析,探究无印良品是如何通过广告设计传达其品牌理念、塑造其品牌调性的。

关 键 词：广告符号学 无印良品 产品本位 无品牌 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]