观赏植物在品牌广告中的符号意义研究  

作　　者：苏健威 

机构地区：[1]中央民族大学文学与新闻传播学院

出　　处：《今传媒》2019年第6期92-93,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：本文以椰树牌椰汁及Tiffany热恋系列品牌广告为案例,通过广告符号分析法探究观赏植物在品牌广告中的符号学意义。研究发现观赏植物在品牌广告中能够平衡画面结构,调和色彩表现,令整个广告画面更加美观;为品牌增加意义联想,烘托格调进而刺激消费者购买,但由于广告的暗示作用,容易给消费者造成一定程度上的误导。

关 键 词：观赏植物 广告符号学 品牌 符号 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]