广告学世界的威施瓦卡玛:评饶广祥《广告符号学教程》  

作　　者：彭佳[1,2] 

机构地区：[1]西南民族大学外国语学院 [2]四川大学符号学-传媒学研究所

出　　处：《符号与传媒》2015年第1期237-241,共5页Signs & Media

摘　　要：作者：饶广祥书名：广告符号学教程出版社：重庆大学出版社出版时间：2014年ISBN 9787562483243DOI：10.13760/b.cnki.sam.2015.01,019据《摩诃婆罗多》载,威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神,在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。符号学,用一个不甚贴切的比喻,似乎是照射这个意义世界的X光和超声波;以它为工具,可以映现出语言、文化,

关 键 词：广告符号 卡玛 摩诃婆罗多 广告学 因陀罗 广告文本 植入广告 文本类型 广告类型 负面效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]