春晚公益广告的社会意义建构与文化表征  

作　　者：张雯雯[1] 

机构地区：[1]华东师范大学

出　　处：《当代电视》2017年第10期77-79,共3页Contemporary TV

摘　　要：央视春晚自2013年播出公益广告以来,至今已经在连续五年的“春晚年夜饭”中出现这道特色“菜肴”。短短几十秒钟的广告片引发了亿万观众情感深处的共鸣。本文在传播效果的阶梯模式框架下,运用广告符号学的方法和理论对五年来春晚公益广告的意义生成机制进行分析,探寻作为社会主流价值文化表征的公益广告在参与社会意义建构过程中是如何发挥作用的。

关 键 词：公益广告 文化表征 意义建构 春晚 社会 广告符号学 模式框架 传播效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]