广告符号学  

作　　者：林升栋 

出　　处：《现代广告》2013年第12期1-1,共1页Modern Advertising

摘　　要：很久以前，我就对符号学有兴趣，去书店买了本罗兰·巴特的《符号学原理》，看了半天，没看懂，就放在一边了。直到去年，我认识了荷兰Utrecht大学的教授Paul,听他讲“多模态”，开始对广告符号学重燃热情。虽然理论符号学看起来艰深难懂，但广告是应用学科，也许我们可以先应用符号学的各种方法，直接拿来做广告的研究。

关 键 词：广告符号学 《符号学原理》 应用学科 理论符号学 PAUL 多模态 罗兰 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]