广告符号学：以文为本，洞悉众象  

作　　者：饶广祥[1] 

机构地区：[1]四川大学符号学

出　　处：《大学（高考金刊）》2015年第2期32-33,共2页

摘　　要：大家都知道，广告的目标在于推进商品销售。要实现这种目标，广告必须遵循一些表达原则。若从消赞者角度来寻找这些原则，则是传统意义上的广告策划所做的事情。广告符号学主要从文化、从具体的广告人手．总结广告创意、讲故事的基本规则。符号学之于广告，就像吃面时筷子叉子之于面条，吃面时没有筷叉不只是窘态百出，实际上无法吃面条。

关 键 词：广告策划 符号学 商品销售 表达原则 广告创意 面条 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]