改革开放40年文化变迁中的电视广告符号学之探  

Semiotic Approach to the Study of Television Advertising Image in the Field of Cultural Change in the 40 Years of Reform and Opening-up

作　　者：梁建飞[1] 刘庆振[2] Liang Jianfei;Liu Qingzhen

机构地区：[1]苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 [2]北京信息科技大学网络与新媒体系

出　　处：《电影评介》2019年第10期90-92,共3页Movie Review

基　　金：国家社科基金项目“智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究”(编号:18CXW026)成果

摘　　要：自1979年1月4日《天津日报》刊登了改革开放后内地第一则商业广告——蓝天牙膏广告、1979年1月28日上海电视台播放了我国内地第一条电视广告——参桂补酒广告以来,40年过去,我国广告事业特别是电视广告事业得到迅猛发展。在我国改革开放四十周年的重大历史时刻,广告作为改革开放的产物、经济发展的晴雨表,其行业及学科发展吸引众多广告学者的关注。实际上,每逢改革开放重大的历史节点,对广告行业的全面梳理与盘点都已成为广告领域的学术惯例。

关 键 词：广告符号学 改革开放 电视广告 文化变迁 《天津日报》 广告事业 广告行业 上海电视台 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]