奢侈品广告

作品数：45被引量：70H指数：3
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冷暖“自”知:社会化媒体使用中的自我意识状态与奢侈品广告沟通风格的匹配效应研究被引量：2
《外国经济与管理》2024年第7期102-119,共18页费显政 蒋雯 王海燕 
国家自然科学基金面上项目(72072182);教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJA630014)。
随着奢侈品品牌消费群体的年轻化以及社会化媒体的广泛应用,传统奢侈品品牌的营销传播面临巨大的挑战,如何根据消费者所处的不同社会化媒体使用场景针对性地选取广告沟通策略成为奢侈品品牌十分关心的问题。本研究通过三项实验探究了奢...
关键词：自我意识 奢侈品营销 广告沟通风格 社会化媒体 
关联理论视角下奢侈品广告的汉译研究
《英语广场（学术研究）》2023年第14期16-19,共4页张焕乡 宋红波 
2021年武汉科技大学研究生教研项目“新文科背景下MTI教育教学改革探究”(项目编号:Yjg202115)的阶段性成果
奢侈品在国际上的定义是指超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称非生活必需品。随着生活水平的不断提高,人们对奢侈品的需求也不断扩大。对于奢侈品销售而言,广告翻译发挥着重要作用。本文以奢侈品广...
关键词：关联理论 奢侈品 广告翻译:翻译方法 
从文化差异视角浅析奢侈品广告的汉译策略
《英语广场（学术研究）》2022年第4期31-35,共5页张子一 金奕彤 
奢侈品品牌具有丰厚的文化底蕴和历史积淀。在奢侈品广告进入异地市场时,其广告翻译要注重跨文化传播的效果。本文以文化差异为视角,分析国内奢侈品广告的翻译策略。译者应当重视广告受众的文化环境,选择合理的翻译策略以达到跨文化交...
关键词：文化差异 奢侈品广告 翻译策略 
异化的符号消费
《财新周刊》2021年第42期10-11,共2页蓝玲 
你买一块名牌手表,不是为了看时间,而是奢侈品广告中所暗示的品位、地位、成功、上层阶层这些东西。因为这些暗示,背后还会串联起一系列更高档的商品,比如名车、豪宅等等,也就让你产生了更复杂的消费动机。
关键词：消费动机 符号消费 奢侈品广告 名牌 暗示 
论奢侈品广告语言特点及翻译评价标准
《海外文摘》2021年第19期9-10,共2页郭彬彬 
广告作为一种有效的宣传手段,在现代社会极为寻常可见。当前全球化背景下,受国际市场不断壮大的影响,广告翻译的数量也逐渐上升。本文以奢侈品广告为例,构建广告翻译的评价标准,面对大量良莠不齐的广告翻译,运用该评价标准,对其质量进...
关键词：广告翻译 评价标准 奢侈品 
奢侈品广告的符号说服机制研究——以香奈儿五号香水影视广告为例
《包装与设计》2021年第5期134-135,共2页葛雍维 刘洁 
广告传播活动的最终目的是为了传播品牌文化和产品价值,刺激受众情感欲望,从而产生消费行为。文章结合符号学基本原理和符号神话学理论,通过分析香奈儿五号香水影视广告中的符号体系,探究奢侈品广告中的符号构建体系与符号说服机制,从...
关键词：符号学 神话符号学 广告说服 奢侈品品牌 
民国时期的《申报》奢侈品广告与市民消费文化
《西部学刊》2021年第10期137-139,共3页骆军 
江苏省研究生科研创新计划“近代《申报》进口商品广告研究”(编号:KYCX20_2741)阶段性成果。
民国时期的上海经济十分繁荣,消费对于社会的发展有着不可替代的作用,而奢侈品消费是其中特殊的一环。选取《申报》奢侈品广告中比较有代表性的烟、酒广告进行分析,发现其对于消费文化产生了重大影响,导致人们物欲膨胀,享乐主义人生观...
关键词：《申报》 奢侈品广告 消费文化 
奢侈品广告音乐的特点及消费者偏好初探
《花溪》2021年第10期0251-0251,共1页周靓 
在当今社会,音乐无处不在,音乐以一种前所未有的方式影响人类的精神和行为。广告音乐是为表现或烘托广告主题,配合语言或画面 而使用的一种实用音乐。它通过音乐艺术语言宣传商品,从感情上影响观众的情绪,营造氛围以创造商品的音乐形象...
关键词：奢侈品 广告音乐 消费者喜好 
浅析新时代本土奢侈品广告的神话建构模式
《今传媒》2020年第9期97-100,共4页罗佳旭 
大学生创新训练项目:“奢侈品广告神话建构模式及其符号传播的文化批判”(201910165003)。
本文以奢侈品广告神话建构模式在新营销背景下的转变为研究视角,分析在新营销背景下如何对奢侈品进行神话建构,探讨奢侈品品牌面对如微博、推特、微信等场域中生活着的社群应如何进行神话塑造。以迪奥“真我”系列香水为例,以《创意传...
关键词：奢侈品 网络营销 社群营销 
符号对奢侈品广告意义的建构——以迪奥2016“真我”香水广告为例
《科技传播》2019年第18期146-147,共2页郭涵喆 
文章从皮尔斯符号学的角度研究奢侈品广告符号意义的构建。通过对2016年迪奥真我香水广告文本进行解构,辨析出其中的像似符号、指示符号和规约符号,并由此研究世界老牌奢侈品广告设计者试图传递的特殊意义,为中国奢侈品牌广告设计者提...
关键词：皮尔斯符号学 奢侈品广告 广告符号学 迪奥真我香水 
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