奢侈品营销

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相关机构：对外经济贸易大学北京经济管理职业学院重庆工商大学中南财经政法大学更多>>
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冷暖“自”知:社会化媒体使用中的自我意识状态与奢侈品广告沟通风格的匹配效应研究被引量：2
《外国经济与管理》2024年第7期102-119,共18页费显政 蒋雯 王海燕 
国家自然科学基金面上项目(72072182);教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJA630014)。
随着奢侈品品牌消费群体的年轻化以及社会化媒体的广泛应用,传统奢侈品品牌的营销传播面临巨大的挑战,如何根据消费者所处的不同社会化媒体使用场景针对性地选取广告沟通策略成为奢侈品品牌十分关心的问题。本研究通过三项实验探究了奢...
关键词：自我意识 奢侈品营销 广告沟通风格 社会化媒体 
课程思政理念融入《奢侈品营销》课程的路径研究
《中国科技经济新闻数据库 教育》2023年第4期135-138,共4页王楚珺 
成都东软学院2022年校级教研教改课题“融入课程思政理念的《奢侈品营销》课程教学改革探索与实践”(项目编号NSUJG2022034)。
全球奢侈品市场增长势头迅猛,中国发展潜力巨大,许多高校相继开设了《奢侈品营销》课程,但是由于奢侈品产品的独特性,这门课程中思政理念的融入也具有独特性,需要教师对课程中的思政元素进行挖掘与创新,收集相关案例素材,在教案设计中...
关键词：奢侈品营销 课程思政 思政融入 融入路径 
基于消费者心理的皮具奢侈品营销策略分析被引量：2
《中国皮革》2023年第2期123-125,共3页杨思佳 
辽宁省社会科学基金2018年自选项目(L18DKS004)。
近年来,我国皮具奢侈品市场的消费观念不断发展,皮具奢侈品的消费市场也随之成熟。为了帮助我国皮具奢侈品企业实现向高端化、国际化、个性化的转型,本文分析了我国皮具奢侈品消费者的心理动机,不同消费心理需要不同的营销策略,以此探...
关键词：消费心理 皮具奢侈品 营销策略 
文化内涵,奢侈品消费者的情感元素
《赣商》2022年第8期64-66,共3页王丽娟 
我国是世界奢侈品消费大国之一,但消费市场对奢侈品的定义并不明确,导致消费人群对奢侈品的需求逐渐从传统的商品、服务转向对功能及精神层次的追求。适度、健康的奢侈品消费理念有助于更好地实现奢侈品营销,有效提升我国奢侈品的经营...
关键词：奢侈品消费 经营管理效率 情感元素 奢侈品营销 精神层次 消费人群 消费市场 文化内涵 
基于奢侈品营销理论的高价位卷烟营销策略初探
《老字号品牌营销》2022年第6期9-11,共3页刘堃 孙峻青 
烟草行业一直是支撑我国社会市场销售发展的重要支柱,在整个国民经济中所占的比重也是不容忽视的。对此,本文将以高价位卷烟的市场销售为切入点,从奢侈品营销理论出发,分析我国奢侈品的消费现状,并探讨以奢侈品为基础的消费策略,阐述高...
关键词：奢侈品营销 高价位卷烟 基本理论 可行性分析 措施探讨 
“互联网+”背景下奢侈品营销策略分析被引量：8
《中国市场》2021年第30期116-117,共2页韩红梅 
“互联网+”是信息技术发展的结合,影响到多个领域的发展。奢侈品一直以来都是奢华、高贵、时尚的代名词,它摆脱了过去人们仅把其看作身份的象征,而是成为更多年轻人彰显个性的载体。中国内地连续几年奢侈品销售额大幅增长,我国已成为...
关键词：奢侈品 定制社交营销 多元化品牌策略 交互性营销 
流量时代的奢侈品营销——以路易威登在新浪微博的粉丝营销为例
《商场现代化》2021年第14期116-121,共6页陈正昊 
本文以新浪微博粉丝经济营销为切入点,对前人关于粉丝经济的研究进行了梳理和总结,发掘现有研究的不足之处。同时,结合社会互动的原理,将品牌、代言人、粉丝经济的交互影响确定了研究模型。在此基础上,结合本研究的实际情况开始选择研...
关键词：粉丝经济 微博营销 奢侈品品牌 
基于“4V”营销理念的奢侈品营销策略
《科学咨询》2021年第8期33-33,共1页陈靖泽 
4V理论是以顾客忠诚度为核心的企业营销理论,具体分为差异化、功能弹性化、附加价值和共鸣四个方面。本文将从4V营销理念的内涵出发,具体对奢侈品营销策略进行分析,力求为我国奢侈品企业提供一定的参考价值。
关键词：奢侈品营销 4V理念 内涵 
基于消费者心理的奢侈品营销策略分析
《区域治理》2020年第30期259-260,共2页慕妍 
在我国经济日益繁盛的阶段,人民生活水平不断提高,开始追求高质量的生活品质,于是奢侈品销量不断提高,奢侈品市场也越来越壮大。文章通过分析我国对奢侈品行情和不同消费者的消费理念,解析影响消费者购买奢侈品的心理因素,并对这种心理...
关键词：市场营销 奢侈品 消费心理 
微信海外奢侈品营销代购探析被引量：1
《北方经贸》2020年第6期45-47,共3页涂雨婷 
当今,随着中国经济的快速发展和消费水平的提高,我国消费者的购买力在逐渐增强,奢侈品也受到国人的青睐。以微信为平台的海外奢侈品代购也迅速成长起来。微信海外奢侈品营销代购具有买卖方便;成本低廉;交易便捷等优势。同时,也广告宣传...
关键词：微信 海外代购 存在问题 营销建议 
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