浅析新时代本土奢侈品广告的神话建构模式  

作　　者：罗佳旭 

机构地区：[1]辽宁师范大学文学院,辽宁大连116000

出　　处：《今传媒》2020年第9期97-100,共4页Today＇s Mass Media

基　　金：大学生创新训练项目:“奢侈品广告神话建构模式及其符号传播的文化批判”(201910165003)。

摘　　要：本文以奢侈品广告神话建构模式在新营销背景下的转变为研究视角,分析在新营销背景下如何对奢侈品进行神话建构,探讨奢侈品品牌面对如微博、推特、微信等场域中生活着的社群应如何进行神话塑造。以迪奥“真我”系列香水为例,以《创意传播管理》中的数字生活空间、《引爆社群》等为基本理论基础,并结合国内具体环境推导本土奢侈品广告在新营销背景下的神话建构新模式。

关 键 词：奢侈品 网络营销 社群营销 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]