广告说服

作品数：40被引量：101H指数：6
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相关作者：黄劲松李正峰张丽君曾秀芹范安生更多>>
相关机构：厦门大学北京航空航天大学陕西师范大学四川大学更多>>
相关期刊：《传媒观察》《剑南文学（经典教苑）（下）》《汕头大学学报（人文社会科学版）》《暨南学报（哲学社会科学版）》更多>>
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基于用户信息浏览模式的信息流广告说服策略
《管理科学》2023年第6期90-106,共17页肖邦明 张皓 
国家自然科学基金(72102063);教育部人文社会科学研究项目(22YJC630165);湖北省教育厅哲学社会科学研究项目(22Q055);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2023JGLW05)。
不同于传统媒介中广告的嵌入背景相对固定,信息流广告嵌入在源源不断涌现的流媒体资讯之中,在此背景下用户不再是单一的认知状态,其认知状态会随着信息浏览场景的转变而发生动态转移.已有研究聚焦用户静态、稳定属性下的信息流广告说服...
关键词：信息流广告 广告说服风格 用户信息浏览模式 自我决定 广告说服 
奢侈品广告的符号说服机制研究——以香奈儿五号香水影视广告为例
《包装与设计》2021年第5期134-135,共2页葛雍维 刘洁 
广告传播活动的最终目的是为了传播品牌文化和产品价值,刺激受众情感欲望,从而产生消费行为。文章结合符号学基本原理和符号神话学理论,通过分析香奈儿五号香水影视广告中的符号体系,探究奢侈品广告中的符号构建体系与符号说服机制,从...
关键词：符号学 神话符号学 广告说服 奢侈品品牌 
绿色广告文字能让消费者感同身受吗?——基于广告说服情感路径的检验被引量：6
《新闻大学》2021年第9期104-115,120,121,共14页李正峰 张丽君 
国家自然科学基金项目“超越怀疑:说服知识在消费者态度形成及决策中的作用机制研究”(71802121);陕西师范大学中央高校基本科研业务费项目“中国消费者对广告文字信息处理研究”(GK201703095);“复杂产品的消费者决策机制及偏好获取研究”(14SZYB12)。
绿色广告在实践中被广泛应用,因此很多国家的管理机构对绿色广告中文字的具体度做出明确的要求,但仅有少量研究检验了文字具体度的变化对消费者处理绿色广告的认知路径的影响,探讨情感机制的研究更为鲜见。本研究构建了绿色广告文字具...
关键词：绿色广告 广告文字具体度 情感路径 与自然的共情 情感品牌态度 
你的广告说服消费者了吗?
《品质》2021年第3期54-56,共3页JZ 磨盘(图) 
想必不少人都遇到过这样的情形:眉飞色舞、兴致满满地讲了一个笑话,对面的J明友却兴趣索然,能够报以一个不失尴尬的微笑,已经算是给了这个场景不错的解决。但这还不是最坏的情况,倘若你这笑话,正好戳中了朋友的痛处,那可就不好收场了,...
关键词：兴趣索然 广告说服 沟通效果 信息输出 最终决定因素 微笑 笑话 消费者 
独特化需求对虚拟代言人说服效果影响研究被引量：15
《商业经济与管理》2020年第6期66-77,共12页姜凌 冯源 
国家社会科学基金项目“市场演变与品牌竞争动态:制度分析”(71672164);澳门特别行政区高等教育基金项目“拟人化认知背景下虚拟代言人传播机制研究”。
虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色,但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响,鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚拟代言人沟通效果的研究。通过三个实验研究,考察两类代言人(虚拟代言人与真人)与消费者独特化需求水平(...
关键词：拟人化 虚拟代言人 独特化需求 积极情绪 广告说服 
“一带一路”背景下“中国元素”广告的说服路径被引量：6
《厦门大学学报（哲学社会科学版）》2020年第1期82-93,共12页林升栋 杨祎纯 JULIA TAN YIN YIN 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个自下而上的脉络建构与验证”（71372076）
丝绸之路是以商品为载体的文化交流。"一带一路"共建坚持市场运作的原则,广告是市场运作的必要元素。中国企业走出国门,在国际市场讲述品牌故事,文化基因决定其会使用"中国元素"。浙江吉利控股集团收购马来西亚国产车宝腾后,其广告中的...
关键词：“一带一路” 中国元素 马来西亚元素 广告说服 
广告说服过程中的社会影响:基于假定影响模式的新发现被引量：3
《社会科学战线》2019年第7期255-259,共5页陈晓彦 曾秀芹 张婷婷 
中国隶属于高情境文化,社会对个体行为的影响往往大于本人意愿的影响。文章关注在广告说服过程中,社会因素的影响是否存在以及如何发生作用,以假定影响模式为理论基础,以礼品广告为例,探索面子消费情境下的广告说服机制,并在传统的广告...
关键词：假定影响模式 社会影响 广告效果 礼品广告 广告说服模型 
试用信息对广告说服效果的影响——基于渐进式新产品的研究被引量：5
《中国流通经济》2019年第4期100-110,共11页李正峰 张丽君 胡月琴 
国家自然科学基金项目"超越怀疑:说服知识在消费者态度形成及决策中的作用机制研究"(71802121);陕西师范大学2017中央高校基本科研业务费项目"中国消费者对广告文字信息处理研究"(GK201703095);陕西师范大学中央高校基本科研业务费专项基金项目"复杂产品的消费者决策机制及偏好获取技术研究"(14SZYB12)
网络试用平台引起越来越多的消费者关注,企业给消费者提供新产品免费试用信息是否能够加强广告说服效果,是一个重要的营销问题。实验一通过两组组间实验,对比消费者仅阅读广告及同时阅读广告和试用信息两种情况下渐进式新产品广告说服...
关键词：免费试用信息 渐进式新产品 广告说服 类比法 心理模拟法 
浅谈新媒体广告的心理暗示语运用被引量：4
《出版广角》2019年第3期85-87,共3页于文静 
新媒体广告是一种基于网络平台的广告形式,通过心理暗示语的运用可以显著提升广告效果。新媒体广告的心理暗示语有着隐蔽性、无压力性、非逻辑性等特性,其作用主要表现为增强用户对品牌的记忆、降低用户对广告说服的防御力、激发用户潜...
关键词：新媒体广告 心理暗示语 广告说服 
解释水平对绿色广告说服的影响机制研究被引量：1
《今传媒》2018年第9期61-63,共3页王敏 张曼婷 
教育部人文社会科学研究项目:"绿色广告怀疑的心理维度与情感反应:作为前因的环境意识与感知效力的调节效应研究"(15YJAZH086);江苏省教育厅高校哲学社会科学研究重点项目:"绿色发展理念下环境责任消费的引导机制研究"(2017ZDIXM092));南京林业大学大学生创新训练计划项目:"调节聚焦与自我构建对绿色广告信息说服效果的影响研究"(2017NFUSPITP215)
本文主要从解释水平理论出发,探究在低卷入度绿色产品广告中,消费者对不同广告信息展示方式的态度及购买行为差异。结果表明:1.在低卷入度绿色产品广告时,购买意愿与解释水平没有关系,但广告态度、品牌态度与解释水平有着明显的正相关关...
关键词：绿色广告 解释水平 广告态度 品牌态度 购买意愿 
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