品牌传播至高点的裂变效应  

作　　者：李菁菁 

出　　处：《广告大观（综合版）》2014年第10期68-69,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。

关 键 词：品牌传播 裂变效应 品牌栏目 《新闻联播》 媒体环境 品牌频道 社会环境 清华大学 

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