浅析电视广告困境及营销创新  

作　　者：高学强[1] 

机构地区：[1]天津职业大学艺术工程学院

出　　处：《当代电视》2014年第12期104-105,共2页Contemporary TV

摘　　要：随着传媒市场不断深入发展、高速网络的不断进步及新媒体的冲击,电视媒体经营面对的生态环境正在加速改变。媒体的传播从单屏单向走向智能化多屏,数字产品不断更新,人们可选择的屏幕越来越多元化,媒体的海量化也使得受众出现＂碎片化＂的趋势。电视媒体和传统营销方式大规模覆盖社会大众的成本越来越高,难度也越来越大。

关 键 词：营销创新 电视广告 电视媒体经营 困境 传统营销方式 新媒体 传媒市场 高速网络 

分 类 号：G222[文化科学] F713.8[经济管理—广告]