引入品牌后的网络产品需求及其定位策略  

作　　者：郑秀梅[1] 

机构地区：[1]山东建筑大学商学院,山东济南250101

出　　处：《东岳论丛》2014年第12期157-160,共4页DongYue Tribune

摘　　要：从网络产品的效用函数入手,通过选择成本和品牌信用度将品牌因素引入其中,得出引入品牌后网络产品的需求曲线,诠释品牌因素对于网络产品需求的影响。结果表明,引入品牌后,品牌信用度的提高使得消费者对网络产品的支付意愿增加,从而为网络产品带来品牌溢价;同时使得网络品牌更容易达到临界容量,产生锁定效应,稳定均衡点同时增大则意味着网络品牌获利空间被拉大。这也为众多深陷低价甚至免费策略中的网络产品,提供了一条既能提高利润空间又能扩大市场份额的拓展之路。在此基础上,以定位理论为依托,给出立足品类、突出品牌差异的品牌策略。

关 键 词：品牌 网络产品 品牌信用度 选择成本 网络外部性 需求 品牌溢价 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]