音乐营销对品牌关系影响的研究述评与展望  

作　　者：隋立浩 温韬[1] 

机构地区：[1]大连大学经济管理学院

出　　处：《经营与管理》2014年第12期124-127,共4页Management and Administration

基　　金：辽宁省教育厅科学技术研究项目"基于情调营销的品牌活化机理研究"〈L2013486〉部分成果

摘　　要：经济快速发展,带动着营销手段的革新。在资源日益短缺的体验经济时代,音乐营销应时而生,提供了一种新的营销思路;它可营造良好的商场氛围,吸引消费者,沟通与消费者的情感,增强品牌形象,即提高消费者与品牌之间的关系。同时,企业也认识到良好的品牌关系是企业可持续发展的重要保障。因此,如何运用音乐营销影响品牌关系,成为企业界和学术界关注的问题。笔者梳理了音乐营销、品牌关系的概念、音乐营销对品牌关系影响的相关文献,并展望了音乐营销对品牌关系(消费者—品牌)影响的研究前景。

关 键 词：体验经济 音乐营销 品牌关系 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济] J60-05[艺术—音乐]