广告的伦理困惑与路径抉择  

作　　者：李闯[1] 

机构地区：[1]中国计量学院艺术与传播学院,浙江杭州310018

出　　处：《沈阳师范大学学报（社会科学版）》2014年第6期190-192,共3页Journal of Shenyang Normal University(Social Science Edition)

基　　金：浙江省社科联课题(20130085)

摘　　要：广告传播过程涉及四类利益相关者,其所处的道德立场各不相同,由此产生了四种类型的广告伦理困惑。规避广告伦理问题,必须充分考量四类利益相关者之间的道德义务,以"善恶差等定律"为参照坐标,以"为己利他"为路径抉择,而不是选择难以操作执行的"无私利他"原则。这有助于消除各方的道德立场分歧,为广告伦理规范的日常操作提供现实可能。

关 键 词：广告伦理 伦理困惑 道德立场 路径抉择 

分 类 号：B829[哲学宗教—伦理学]