整合原创内容:让消费者体验品牌“代入感”  

作　　者：陈静[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2014年第12期30-32,共3页V Marketing China

摘　　要：广告仅仅被观众看到是不够的,最主要的是激起观众的共鸣与反应。腾讯与百事合作的"动起来,就现在"活动,自制节目《旅行家》与宝马携手,内容加上平台的运营能力,在品牌与消费者需求之间取得平衡点。

关 键 词：消费者体验 品牌 内容 原创 整合 《旅行家》 消费者需求 自制节目 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]