基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究  

作　　者：毛艳[1] 朱君璇[1] 

机构地区：[1]上海工程技术大学

出　　处：《中国商贸》2014年第11期28-29,共2页China Business & Trade

基　　金：上海工程技术大学研究生创新项目"14KY0353基于社交媒体的消费者购买意愿研究"(E1-0903-14-01096)

摘　　要：在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。

关 键 词：社交媒体 社交媒体营销 购买意愿 营销策略 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]