文化营销——企业营销能力构建的战略选择  

作　　者：刘扬 张倩 

机构地区：[1]北京华润北贸医药经营有限公司,100011 [2]绫致时装(天津)有限公司,100013

出　　处：《现代商业》2014年第30期66-68,共3页Modern Business

摘　　要：市场营销是为企业创造经济效益的关键,也是提高企业竞争力的主要途径,现代企业应研究有效的市场营销战略,提高企业营销能力从而增强企业的市场竞争力。文化是每一个企业长期发展的沉淀,具有独特性,和其他竞争者有明显差异,可作为企业获得差别性竞争力的一种资源,由此也产生了文化营销理念。文化营销是近年来新兴的一种营销方式,是传统市场营销理论发展的最终产物,更加适应市场竞争发展需求,也更能够满足消费者的多元化需求。本文主要介绍了文化营销的基本内涵以及文化营销的作用,最后提出了文化营销的构建策略。

关 键 词：企业 文化营销 营销战略 营销能力 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]