论鄂西圈的旅游整合营销传播策略  

作　　者：李文璟[1] 

机构地区：[1]郧阳师范高等专科学校汉水文化研究基地,湖北十堰442000

出　　处：《三峡论坛》2014年第6期29-32,47,共5页China Three Gorges Tribune

基　　金：湖北省教育厅科研青年项目"鄂西旅游营销策略研究"(项目编号:Q20135002)

摘　　要：鄂西圈具有良好的生态旅游资源和丰富的文化旅游资源,但是由于缺乏有效的整合营销传播策略,导致区域品牌不明、区域协调营销不利等问题。为了充分发挥整合营销的优势作用,应该对传播渠道、旅游公共营销组织、旅游客源市场、旅游目的地品牌形象进行整合,重视旅游传播效果的反馈,使鄂西旅游得到又快又好的发展。

关 键 词：鄂西圈 旅游 整合营销传播 

分 类 号：F592.68[经济管理—旅游管理]