我国女性奢侈品消费动机实证分析  

作　　者：王敏[1] 钟艾灵 

机构地区：[1]西南财经大学工商管理学院 [2]成都农商银行,成都611130

出　　处：《商业时代》2014年第35期53-55,共3页Commercial

摘　　要：随着我国女性地位的提高,女性消费者逐渐成为奢侈品消费的重要群体,受到越来越多的关注。基于理论和实践的考虑,本文对我国女性的奢侈品消费动机进行了实证研究。研究表明,我国女性奢侈品消费动机同时存在社会性导向动机和个人性导向动机。但是更加注重包括表现内在自我、自我享乐、追求品质的个人性导向动机,不同的人口统计特征具有不同的奢侈品消费动机。本研究希望能够给我国奢侈品市场的营销策略与品牌策略管理提供一定的指导。

关 键 词：奢侈品 女性消费动机 社会性导向动机 个人性导向动机 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]