新媒体营销效果的度量方法实证研究  

作　　者：蒋丽娜[1] 单晓红[1] 

机构地区：[1]北京工业大学经济与管理学院,北京100124

出　　处：《商业时代》2014年第35期59-61,共3页Commercial

基　　金：北京市教委2013年度人文社科面上项目"北京市网络社区用户参与行为分析与模拟"(SM201310005002);北京市自然科学基金项目"面向北京可持续发展的高新技术转移监测体系研究"(9112001);北京市2013年"日新人才"培养计划;北京工业大学国家级大学生创新训练项目

摘　　要：本文主要研究新媒体营销效果的度量方法,选取微博为营销平台,综合考虑传播持续时间、传播范围、经济效益及品牌认知度四大指标,进一步选取可量化指标利用层次分析法建立效果评价模型,确定权重,又利用模糊综合评价法对微博进行营销效果评价。经过实例分析,验证了方法的可行性。研究表明微博的营销效果不仅受到评论转发等基本因素的影响,还要结合企业的实际效益与品牌认知度综合考虑,衡量营销效果。

关 键 词：新媒体 企业微博 营销效果 模糊综合评判 微博营销 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]