公司品牌的相关概念辨析  

作　　者：杨一翁[1] 孙国辉[2] 

机构地区：[1]北方工业大学经济管理学院,北京100144 [2]中央财经大学商学院北京100081

出　　处：《商业时代》2014年第35期69-70,共2页Commercial

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和作用机制”(14YJC630167);教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104);北方工业大学科研启动基金项目(14HENRY0020)

摘　　要：公司品牌与产品品牌的关系可从品牌层级、关注焦点、面向群体、管理职责、生命周期和品牌时效六方面理解,公司品牌的内涵远比产品品牌丰富。公司联想、公司形象、公司个性、公司识别和公司声誉各在一定程度上反映了公司品牌的某些侧面,但均不足以概括其全貌,它们均是其组成部分之一。

关 键 词：公司品牌 产品品牌 公司联想 公司形象 公司个性 公司识别 公司声誉 

分 类 号：F276.7[经济管理—企业管理]