冰桶挑战引发的营销思考  

作　　者：魏农建[1] 陈小燕[1] 宋睿祺 

机构地区：[1]上海对外经贸大学工商管理学院

出　　处：《上海百货》2014年第11期2-3,共2页Shanghai Articles

摘　　要：近来，冰桶挑战风靡全球。这一由美国ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会发起的慈善活动，旨在引起人们对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（俗称“渐冻症”）的关注并为其募款治病。其规则要求参与者将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，并将整个过程拍成视频上传至社交网络；在完成挑战的同时，再点名其他三人参与。被点名者要么在24小时内接受冰桶挑战，要么选择捐款100美元。

关 键 词：营销 慈善活动 社交网络 参与者 硬化 脊髓 美元 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]