新疆城镇居民购物决策风格差异及营销策略研究  

作　　者：朱爱武[1,2] 程中海[1] 

机构地区：[1]石河子大学经济与管理学院 [2]南京金陵科技学院商学院

出　　处：《新疆社会科学》2014年第6期133-139,共7页Social Sciences in Xinjiang

摘　　要：文章选取新疆城镇汉族与少数民族居民为对象,构建新疆城镇居民购物决策风格量表,研究他们在购物决策风格上的差异,探讨购物决策风格差异在营销策略中的应用。结果表明:新疆城镇汉族在购物决策上追求完美重视质量型、潮流品牌转换型、重视品牌型、购物后悔型较少数民族消费者表现更突出,而新疆少数民族消费者在品牌忠诚型因子上比汉族更为突出。

关 键 词：新疆城镇居民 购物决策风格 营销策略 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]