App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究  

作　　者：林琳[1] 孙淑英[1] 

机构地区：[1]北京理工大学管理与经济学院

出　　处：《商场现代化》2014年第31期34-37,共4页

摘　　要：通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验,研究结果证实,为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度,进而增进其通过App消费的意向。

关 键 词：APP 移动营销 消费者态度 消费者意向 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F713.55