主体型广告和道具型广告模式对比与传播效果分析  

作　　者：刘妍[1] 

机构地区：[1]北方工业大学文法学院

出　　处：《传播与版权》2014年第12期100-101,共2页

基　　金：北京高校青年英才计划YETP1432;北方工业大学优秀青年教师培养计划成果~~

摘　　要：根据传播学者有关大众传播效果和传播模式的理论,不同类型的广告因其不同的特点分别作用于受众不同的心理层次,从而产生不同的传播效果。本文旨在揭示出主体型和道具型的广告分别作用于受众哪些心理层次,产生什么样的传播效果,并试图探寻出现阶段广告的最佳传播模式。

关 键 词：主体型广告 道具型广告 广告模式 传播效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]