关联理论在解读平面广告中的运用  

作　　者：徐敏[1] 

机构地区：[1]解放军理工大学理学院,江苏南京210007

出　　处：《吉林省教育学院学报（中旬）》2015年第1期144-145,共2页

摘　　要：广告作为一种宣传手段,其目的是吸引广告受众的注意力。作为广告制作人和受众之间的一种特殊交际形式,广告已成为社会生活中不可或缺的一部分。本文从西方语言学家Sperber和Wilson提出的关联理论角度来解读广告,借助关联理论中的明示和推理过程来诠释广告,并引导其推断出最佳关联,为广告语言研究提供全新的视角。

关 键 词：关联理论 最佳关联性 广告 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]