不懂娱乐营销的理智与激情，请听大咖论道!  

作　　者：王晓辉[1] 

机构地区：[1]《市场观察:广告主》编辑部

出　　处：《广告主》2015年第1期20-24,共5页Advertiser

摘　　要：一剧两星政策的出台既进一步促进了广电体制制播分离的步伐，也进一步放大了广电市场竞争的风险与回报；国内资本市场文化传媒概念的火爆让影视剧制作与营销行业空前升温，粉丝经济的繁荣让众多拥有明星资源的制片公司跃跃欲试，另一方面，10％的项目占据了90％的影视剧收入与市场影响力，“一九现象”较为突出，激情的投入更需要理智的决策；巴西世界杯已落下帷幕，伴随着球场上激情四射的是品牌主的热情投入，沉淀下来的经验与教训需要及时总结，为每两年一度的体育营销大年提供镜鉴。

关 键 词：激情 娱乐营销 理智 国内资本市场 广电体制 市场影响力 制播分离 市场竞争 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]