为营销ROI纠偏  

作　　者：戴维·克拉伊切克(David Krajicek) 

机构地区：[1]GfK消费体验北美公司

出　　处：《企业家信息》2015年第2期70-71,共2页Information for Entrepreneurs

摘　　要：商界总是存在这样的需要：了解每一美元支出产生的收益．也就是我们所说的投资回报率（ROI）。显然，大家也非常希望能对营销工作（不只是购买碎纸机、举办节日派对之类的事情）的ROI做出界定。毕竟，市场营销的本分不就是让收款机忙碌起来吗？而且．一些营销人员已经开始把“大数据”视为灵丹妙药．认为在这个以即时性为特征的勇敢新世界中．所有答案都可以通过数据流找到。精益求精的愿望固然可贵．但这个愿望是否切合实际？

关 键 词：营销工作 ROI 纠偏 投资回报率 市场营销 营销人员 收款机 数据流 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]