基于熵权TOPSIS法的企业品牌塑造文化软实力综合评价  

作　　者：周宇航[1] 邢雯佳 

机构地区：[1]武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070

出　　处：《生产力研究》2014年第7期110-113,共4页Productivity Research

摘　　要：文章采用熵权TOPSIS法对我国各个地区的文化软实力进行评价,分析文化营销对企业品牌塑造的影响。选取文化遗产、文化教育、文化传播以及文化发展五大指标评价我国区域的文化软实力,并对各个地区文化软实力进行聚类,探究文化软实力对对企业品牌塑造的区域差异性,为我国企业品牌塑造提供一定的借鉴和参考。

关 键 词：文化软实力 熵权TOPSIS法 多指标评价体系 品牌 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]