注意力经济下垂直B2C平台营销策略  

作　　者：林敏捷[1] 钱瑛[1] 叶琼伟[1] 花美云[1] 

机构地区：[1]云南财经大学

出　　处：《电子商务》2015年第2期38-39,62,共3页E-Business Journal

基　　金：云南省教育规划课题"基于用户接受模型的精品课程网络资源利用效率研究研究项目"(项目编号:GY11011);云南省社会科学规划项目课题"基于用户接受模型的电子政务建设效益研究"(项目编号:YB2012029)的研究成果;国家自然科学基金项目<中国文化视角下商务智能(BI)在电子商务企业中应用方法及其实证研究--以云南电子商务企业为例>(项目编号:71162005)研究成果

摘　　要：当今的社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,相对于过剩的信息,人的注意力反而成为了一种稀缺资源。如何配置企业现有的资源,以最小的成本去吸引客户的注意力,这是注意力经济所关注的重点。近几年垂直B2C的发展出现困境,垂直B2C转型失败最终倒闭的案例比比皆是。文章基于注意力经济,根据4C营销理论和注意力营销相关理论,为垂直B2C的出路提供相关营销策略。

关 键 词：注意力经济 垂直B2C 4C营销理论 注意力营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]