稀缺资源的博弈——关于央视广告招标  

作　　者：陈培爱 

出　　处：《市场瞭望》2014年第11期7-7,共1页

摘　　要：1994年11月8日，中央电视台把黄金时段的广告时间拿出来竞拍，“标王”一词开始出现。所谓的“黄金时间”是指在一天之内广播、电视视听率最高的时间。九十年代中期中央电视台的垄断地位还无人挑战，广告时段供不应求．只好采用公开招标，价高者得。由于央视“黄金时间“的稀缺及其权威地位，使得招投标体制的出台应运而生。

关 键 词：广告招标 稀缺资源 央视 “黄金时间” 中央电视台 博弈 广告时间 招投标体制 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]