意见领袖与受众定位对品牌传播的影响——传统媒体与新媒体背景下的对比研究  

Effect of Opinion Leader and Audience Orientation on Brand Communication on——Comparative Research in Traditional and New Media Environment

作　　者：薛可[1] 阳长征[1] 余明阳[2] 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与设计学院,上海200240 [2]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200240

出　　处：《软科学》2015年第2期106-111,共6页Soft Science

基　　金：国家社会科学基金项目(14BXW046);教育部新世纪人才项目(NCET-11-0337);"985"工程三期项目(TS0220320005);"985"工程三期国际合作项目(TS05020120001);上海交通大学文理交叉项目(13JCZ01)

摘　　要：运用结构方程模型,研究了传统媒体与新媒体情境下意见领袖与受众定位对品牌传播作用的变异,发现新媒体情境显著改变了传统媒体时代下他们之间的影响机制和作用大小。This paper constructs relevant theoretical model and puts forth hypotheses, collects data through online investiga- tion and processes it using SEM, and then makes analysis of the relationship between opinion leader, audience orientation and brand communication, and finally concludes the emerging media context changes the influential mechanism and effect between them significantly.

关 键 词：传统媒体 新媒体 品牌传播 意见领袖 受众定位 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]