电视创新节目的口碑传播策略与路径  

作　　者：杨晓民 

机构地区：[1]武汉广播电视台

出　　处：《中国广播电视学刊》2015年第1期104-107,共4页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。

关 键 词：电视创新节目 口碑营销 全媒体 

分 类 号：G222[文化科学]