“明示”还是“暗示”——平面广告投放的环境考量  

作　　者：张恩忠[1] 周庭锐[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《北大商业评论》2014年第12期80-87,共8页PKU Business Review

基　　金：中国人民大学科学研究基金;中央高校基本科研业务费专项资金(项目号:10XNF021)的研究成果

摘　　要：企业在做平面广告决策时,常须抉择是用直接给出结论性的＂明示＂广告语来点明产品优势,劝说消费者购买产品;还是只给出一个具有强烈导向性的＂暗示＂广告来启发消费者,让其自行判断是否购买呢？前一种广告被称为结论明确广告,消费者不需要深入理解,便能直接从广告获得商家要推送的结论，例如，大部分的药品广告都直接告诉消费者药品的适用症状。

关 键 词：平面广告 药品广告 结论性 入度 购买意愿 创意者 目标产品 商学院教授 汽车安全带 目标人群 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]