电影植入广告技巧研究——以冯小刚贺岁电影为例  

作　　者：罗重谱 

机构地区：[1]<改革>杂志社,重庆400020

出　　处：《新闻研究导刊》2015年第4期62-63,共2页Journal of News Research

摘　　要：植入式广告随着电影产业的兴盛成为一个炙手可热的营销工具。电影植入式广告以其新型的表达方式和传播理念已经被越来越多的受众所接受。本文通过赏析冯小刚的多部贺岁电影,研究其影片中所运用的表现手法,从而发现我国电影植入式广告存在的诸多问题,并从控制植入广告数量、灵活运用表现手法、规范行业操守等各个角度,深入研究分析,为我国发展电影植入广告的发展提出可行性建议,推动中国电影植入式广告健康稳定的发展。

关 键 词：植入广告 表现手法 问题 对策 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]