植入广告

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视频网站自制内容定价与广告投放决策研究
《中国管理科学》2024年第11期157-167,共11页李志鹏 陈峰 何青 
国家自然科学基金项目(72161029);江西省社会科学基金项目(22GL01);江西省教育科学规划课题(21ZD010);教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC630052);湖南省社会科学成果评审委员会项目(XSP22YBC263)。
针对视频网站(平台)自制内容,分别在CPT(按时长收费)和CPM(按展示次数收费)两种植入广告收费模式下,研究了平台和植入广告商关于植入广告单价、植入广告数量、会员费和贴片广告数量的三阶段博弈,并对两种模式的决策结果进行了比较。结...
关键词：网络视频 自制内容 植入广告 贴片广告 视频定价 
创意为先:视频日志植入广告的开发策略
《新闻采编》2024年第5期94-95,共2页岳丹妮 
移动智能终端的普及、5G互联网技术的成熟和年轻化的网民人群,都促进了互联网的社交化、娱乐化、生活化发展,互联网环境的变化使得受众内容消费需求更趋向社交、娱乐和自我表达等。在此背景下,视频日志这种全新的传播形态得到了迅猛发展...
关键词：创意传播 视频日志 存在问题 开发策略 
2024最拥挤赛道:离职博主
《记者观察（上）》2024年第7期68-70,共3页
不知道从什么时候开始,社交网络上流行起“离职三部曲”:一预告,“点赞达到一定的数量就离职”;二官宣,配合着极强的仪式感,换头像、拉横幅、拍离职Vlog;三计划,-步步打卡离职的必做清单。以上这些都绕不开寻找自由和自我提升。在社交平...
关键词：社交网络 数据显示 社交平台 仪式感 自我提升 离职 参与人数 植入广告 
基于植入广告的城市形象提升策略研究——以三亚为例
《现代商业》2024年第9期158-161,共4页赵美玲 邵金花 黄颖 
“海南热带海洋学院2023年省级重点学科建设项目-工商管理”资助;2022年三亚市哲学社会科学课题(SYSK2022-31);2022年度海南热带海洋学院科研启动资助项目(项目编号PHDRC2022l1)阶段性成果;2022年海南省哲学社会科学研究基地课题(JD22-6)阶段性成果;安徽理工大学人才引进基金项目《体验经济视角下移动购物体验评价体系构建与提升策略研究》(2023yjrc30)阶段性成果。
本研究构建了基于植入广告认知的三亚城市形象提升效果模型。以近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧或综艺节目,并因此对三亚产生好感并付诸实际行动的406名中国人为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0和AMOS 24....
关键词：植入广告 城市形象 认知形象 情感形象 
基于植入广告出演者属性的城市形象提升策略研究——以三亚为例
《全国流通经济》2024年第5期148-151,共4页赵美玲 邵金花 黄颖 
海南热带海洋学院2023年省级重点学科建设项目“工商管理”资助。2022年三亚市哲学社会科学课题(SYSK2022-31)阶段性研究成果;2022年度海南热带海洋学院科研启动资助项目(项目编号:PHDRC2022l1)阶段性研究成果;2022年海南省哲学社会科学研究基地课题(JD22-6)阶段性研究成果;安徽理工大学人才引进基金项目“体验经济视角下移动购物体验评价体系构建与提升策略研究”(2023yjrc30)阶段性研究成果。
本文基于植入广告出演者属性,构建了提升三亚城市形象的效果模型。以最近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧、综艺节目,并因此对三亚产生好感而付诸实际行动的406名游客为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0和AMOS...
关键词：植入广告 出演者属性 认知形象 情感形象 
网络综艺植入广告营销效果研究分析——以《一年一度喜剧大赛第二季》中的京东新百货为例
《声屏花》2024年第1期0137-0139,共3页顾彦君 
新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈 加稀缺,植入广告以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌 输给观众,对受众进行潜移默化的影响,成为众多广告主青 睐的营销工具。爱奇艺自制网络综艺节目《一年一度喜剧大 赛第二季》独辟蹊径,...
关键词：植入式广告 网络综艺节目 传播 
“恰饭”视频:UP主、粉丝、品牌主都满意好难!
《商学院》2023年第12期12-12,共1页张妮拉 黄蕾 黄馨荷 
近年来,随着网络视频的火爆和创作者规模的扩大,“恰饭”(网络流行语,这里指在视频中植入广告)成为商业变现或流量变现的主流途径之一。根据秒针系统发布的《2021社交及内容趋势报告》与《2021 KOL营销趋势白皮书》,近八成成熟广告主增...
关键词：社会化媒体营销 趋势报告 广告内容 营销趋势 网络视频 广告主 植入广告 网络流行语 
伴随文本视域下体育赛事转播中植入广告的运作机制与发展策略
《福建体育科技》2023年第6期28-33,64,共7页王康锋 李向荣 李晓萌 
广西壮族自治区哲学社会科学规划研究课题(项目编号:22FTY009);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目编号:21YJC890033)。
体育赛事转播作为植入广告的承载媒介,深刻影响植入广告的意义阐释。研究基于伴随文本理论视角,运用逻辑分析法、文献资料法及案例分析法等方法分析体育赛事转播中植入广告的运作机制与策略选择,以期为植入广告的良性发展提供参考。研...
关键词：体育赛事转播 植入广告 伴随文本 运作机制 发展策略 
“媒介奇观”下的广告传播——以《县委大院》植入广告为例
《中国有线电视》2023年第11期125-128,共4页汪瑜 方堃 
安徽省教育厅省级质量工程教研项目(2022jyxm807);安徽省教育厅省级质量工程教研重点项目(2021jyxm0753);国家级大学生创新创业项目(202214682007X);安徽艺术学院校级教改项目(2021xjjxyb17)。
新媒体竞争的实质转向了对用户注意力占有的时长,这一变化起源于短视频,但也深刻影响了传统视频的表达习惯,作为媒体主要收入来源的广告受其影响较深,最典型的便是艺术化、隐匿化植入广告的出现和使用。以正剧《县委大院》中植入广告为...
关键词：植入广告 媒介奇观 县委大院 新媒体 
自媒体时代短视频植入广告创意策略
《全媒体探索》2023年第10期109-110,共2页王玉庭 
山西省哲学社会科学规划课题“建设黄河、长城国家文化公园山西段的对策建议”(编号:2022YK045)阶段性成果。
自媒体时代,短视频流量剧增,短视频广告成为广告商的新宠儿。但是,囿于商业利益追逐的目的,短视频植入广告同样不能脱离艺术和商业博弈的桎梏,内容失真失范现象屡见不鲜。本文从广告创意的视角解读短视频植入广告文本的创作技巧,提升短...
关键词：自媒体时代 短视频广告 广告创意 传播效果 
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