自媒体时代短视频植入广告创意策略  

作　　者：王玉庭 

机构地区：[1]山西工程科技职业大学

出　　处：《全媒体探索》2023年第10期109-110,共2页All-media Explorations

基　　金：山西省哲学社会科学规划课题“建设黄河、长城国家文化公园山西段的对策建议”(编号:2022YK045)阶段性成果。

摘　　要：自媒体时代,短视频流量剧增,短视频广告成为广告商的新宠儿。但是,囿于商业利益追逐的目的,短视频植入广告同样不能脱离艺术和商业博弈的桎梏,内容失真失范现象屡见不鲜。本文从广告创意的视角解读短视频植入广告文本的创作技巧,提升短视频植入广告的传播效果,达到自媒体平台、短视频博主以及广告商三方共赢的目标,从而营造一个健康、有序、和谐的短视频广告生态。

关 键 词：自媒体时代 短视频广告 广告创意 传播效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]