基于植入广告出演者属性的城市形象提升策略研究——以三亚为例  

Research on Urban Image Enhancement Strategy Based on the Attributes of Product Placement Advertisers:A Case Study of Sanya

作　　者：赵美玲 邵金花 黄颖 ZHAO Meiling;SHAO Jinhua;HUANG Ying

机构地区：[1]海南热带海洋学院旅游学院,海南三亚572022 [2]安徽理工大学人文社会科学学院,安徽淮南232000

出　　处：《全国流通经济》2024年第5期148-151,共4页China Circulation Economy

基　　金：海南热带海洋学院2023年省级重点学科建设项目“工商管理”资助。2022年三亚市哲学社会科学课题(SYSK2022-31)阶段性研究成果;2022年度海南热带海洋学院科研启动资助项目(项目编号:PHDRC2022l1)阶段性研究成果;2022年海南省哲学社会科学研究基地课题(JD22-6)阶段性研究成果;安徽理工大学人才引进基金项目“体验经济视角下移动购物体验评价体系构建与提升策略研究”(2023yjrc30)阶段性研究成果。

摘　　要：本文基于植入广告出演者属性,构建了提升三亚城市形象的效果模型。以最近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧、综艺节目,并因此对三亚产生好感而付诸实际行动的406名游客为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0和AMOS 24.0进行了研究分析。研究发现:城市认知形象在植入广告出演者认同感、魅力性、可信度与情感形象之间起到完全中介效果。本文根据研究结果提出发挥政府作用、活用故事营销、活用联合促销、活用智能手机和SNS等建议。

关 键 词：植入广告 出演者属性 认知形象 情感形象 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]