基于植入广告的城市形象提升策略研究——以三亚为例  

作　　者：赵美玲 邵金花 黄颖 

机构地区：[1]海南热带海洋学院旅游学院,海南三亚572022 [2]安徽理工大学人文社会科学学院,安徽淮南232000

出　　处：《现代商业》2024年第9期158-161,共4页Modern Business

基　　金：“海南热带海洋学院2023年省级重点学科建设项目-工商管理”资助;2022年三亚市哲学社会科学课题(SYSK2022-31);2022年度海南热带海洋学院科研启动资助项目(项目编号PHDRC2022l1)阶段性成果;2022年海南省哲学社会科学研究基地课题(JD22-6)阶段性成果;安徽理工大学人才引进基金项目《体验经济视角下移动购物体验评价体系构建与提升策略研究》(2023yjrc30)阶段性成果。

摘　　要：本研究构建了基于植入广告认知的三亚城市形象提升效果模型。以近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧或综艺节目,并因此对三亚产生好感并付诸实际行动的406名中国人为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0和AMOS 24.0进行了分析。研究发现:城市认知形象在植入广告好感度、植入广告有用性、植入广告必要性与情感形象之间起到完全中介效果。并根据研究结果提出了发挥政府作用;活用电影或电视剧的优点;活用联合促销;选择恰当的植入方式,努力提升城市认知形象的建议。

关 键 词：植入广告 城市形象 认知形象 情感形象 

分 类 号：F061[经济管理—政治经济学]