“恰饭”视频:UP主、粉丝、品牌主都满意好难!  

作　　者：张妮拉 黄蕾 黄馨荷 

机构地区：[1]复旦大学管理学院信息管理与商业智能系 [2]复旦大学管理学院

出　　处：《商学院》2023年第12期12-12,共1页Business Management Review

摘　　要：近年来,随着网络视频的火爆和创作者规模的扩大,“恰饭”(网络流行语,这里指在视频中植入广告)成为商业变现或流量变现的主流途径之一。根据秒针系统发布的《2021社交及内容趋势报告》与《2021 KOL营销趋势白皮书》,近八成成熟广告主增加了社会化媒体营销的投入。也就是说,广告主越来越倾向于以博主“恰饭”的形式来呈现广告内容。

关 键 词：社会化媒体营销 趋势报告 广告内容 营销趋势 网络视频 广告主 植入广告 网络流行语 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]