纸媒微信平台的品牌传播与运营模式解析——基于品牌生态学的视角  

作　　者：张艳[1] 

机构地区：[1]河北大学新闻传播学院

出　　处：《中国出版》2015年第3期15-18,共4页China Publishing Journal

基　　金：2014年河北省社会科学基金项目"河北省纸媒微信平台的建构;传播与运营策略研究"(HB14XW011)成果

摘　　要：我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段,转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念,认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合,来实现微信平台的品牌塑造与传播,同时解析了纸媒微信平台的三种运营模式选择。

关 键 词：纸媒 微信 品牌生态学 品牌传播 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]