自动识别技术在广告创意中的应用及其影响初探  

作　　者：周易军[1] 

机构地区：[1]北京服装学院商学院广告学系

出　　处：《传播与版权》2015年第1期109-110,共2页

基　　金：北京市教委科技面上项目"服装网络营销效果监测与评价系统的开发及应用"(项目编号:KM 201210012003)过程性成果;北京服装学院校内科研项目"3D新媒体广告及其在服饰品牌推广中的应用"(项目编号:2012A12)过程性成果;北京市科技创新平台科研项目"纺织服装产品开发的时尚管理"过程性成果

摘　　要：随着物联网的兴起,广告也在随着时代而变。本文在介绍物联网感知层的核心——自动识别技术主要类型的基础上,总结了它在广告创意中的具体应用:作为广告作品的图形元素,作为广告文案中附文的替代物,作为广告深度创意内容的触发器,作为承载广告创意的新型载体。探讨了它对广告创意带来的影响:丰富创意素材,激发新型创意方式;增强广告互动,切实提升创意效果;促进跨媒体创意,提高广告转化率。此外,对其未来在广告创意中的应用发展趋势做了展望。

关 键 词：自动识别技术 二维码 红外识别 广告创意 

分 类 号：TP391.4[自动化与计算机技术—计算机应用技术] F713.8[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]