音乐的微博传播特征与实践  

作　　者：张然[1] 

机构地区：[1]中国科学技术馆,北京100012

出　　处：《音乐传播》2014年第3期94-102,共9页Music Communication

摘　　要：微博是近年来影响最大的网络平台类型之一。微博上的音乐传播者队伍由明星歌手、音乐团体、组织、教师、企业等组成;在微博中传播的音乐信息,具备共享性、可加工性和娱乐性;微博平台上的音乐受众有年龄分布集中、无明显分类界限、"粉丝"与"被关注者"身份可转换等特征,其音乐信息反馈有"量化、累积、随意"三方面特点。通过特定曲目和特定电视节目的案例,可以看出微博音乐传播的巨大力量。但是,微博的内部特点和外部环境也使其音乐传播活动有很多局限性,如话题不深入、盈利模式不明确、关于音乐本身的话题偏少以及把关人作用偏弱等,对此应以建设专业运营团队、优化信息分类、加强监管等策略予以弥补。

关 键 词：微博 音乐传播 音乐信息 传播效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] J605[艺术—音乐]